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环球最大网购节 开始有点无厘头

  

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  第一次的双11,起源很无厘头。2009年,淘宝商城搞“双11”,大家开玩笑地说,横竖光棍(双11当时被戏称为光棍节)没事干,那天就买点啥东西去巴结一下女神。

  前几年,众多电商平台都将各自的店庆月作为促销月,国美在线月份,淘宝商城(天猫的前身)选择了双11作为促销月。你方唱罢我登场,偶尔互相间还会擦枪走火,弄点硝烟味。

  毫无疑问,“双11”直奔全民总动员而去,从一个线上花钱的活动,变成了网络消费狂欢节。马云在李克强总理的座谈会上说得铿锵有力底气十足,总理听了眉开眼笑,频频点赞。

  第二个段子,很多商家和仓库的打印机爆掉或者自燃。那个时候所有的仓库,根本没有把这个作为一个大的战役去准备,很多仓库还是喷墨打印机,针打的也有,工作负荷太大就GAMEOVER了。现在商家学乖了,高速打印机是标配。

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  然而,今年以来,各大电商都将目光瞄准了双11。究其原因,去年一天191亿的成交额,让大家多么地羡慕嫉妒恨。同样,业界已经形成共识,双11已经成为网购主战场,并且这一现象很可能成为今后若干年的主旋律。

  这一试水,搞大了,一家伙挖出了强大的内需。坊间有两个段子:其一,2010年的双11,这股购买力直接让卖家们懵了,竟然出现了“批条子”现象。据说,一些品牌的电商部门在其公司里还没成气候,只是小角色,线上的货卖完了,就得四处去补货,但货在别的销售体系里,于量老板批条子去把线下的货拉到线上卖。

  今年,你的小伙伴们拿着手机猛戳,别以为他的手机出了什么毛病,也许他是在抢红包,也许是在看地图找线已经从天猫走到电商行业,乃至走到整个零售行业,消费者的需求就摆在那里,各路大仙都在使出绝招激发他、引导他,最终形成了一个全体消费者的网络狂欢盛宴。

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  昨天中午,小伙伴在微信上发出一个哭脸,他在支付宝里充了8000多元,看来荷包又要大出血了。

  近日,记者与天猫总裁张勇(花名逍遥子)聊天,他坦言:5年前,都不知道有个光棍节。那时就是想让消费者每年好好玩一次,做个网上的购物节。为什么会选中11月,是因为时节改动快,南边进入深秋,北方进入冬季,大家需要采办的东西格外多,比方衣服、棉被都得换厚的,连拖鞋都得换成棉拖。

  说真的,一个无中生有创造出来的节日,有这么大的影响力,估计阿里自己都没有想到。

  老实说,从光棍节到全球最大的网上购物节,隔了十万八千里,阿里内部没有太多推波助澜的传奇。看准了趋势,找到了爆发点,于是就发财了。